В профессиональном телеграм-чате туроператоров «Курилка ТурДома 2.0» обсуждаются результаты нового исследования, посвященного поисковым запросам на популярные курорты Черноморского побережья России.
Авторы исследования, имена которых не сообщаются, представили весьма «сенсационные» характеристики: по словам специалистов, Сочи возглавил список с «экстремальной» активностью в поисковых запросах на отдых, бронирование и текущую ситуацию, вероятно, имея в виду декабрьский разлив мазута. По Геленджику и Ялте также отмечен «10-кратный рост интереса», в то время как Евпатория демонстрирует «5-кратный рост» запросов на отдых с детьми.
Исследование проводилось путем анализа частоты поисковых запросов в «Яндексе» и «Гугле» и других потребительских упоминаний, связанных с курортами. Анапа же заняла пустое шестое место, что, по словам авторов, связано с отсутствием интереса и обращениями по экокатастрофе. Тем не менее, они ссылаются на некоторый «соцопрос», согласно которому «каждый 9-й постоянный гость» планирует поездку в Анапу этим летом.
Вызывает вопросы и сама структура рейтинга. Неясно, какие выводы могут быть сделаны на основе сопоставления таких несоразмерных запросов, как «забронировать» и «мазут» относительно того или иного курорта.
Версия, связывающая «10-кратный рост» любителей Геленджика и Ялты с нежеланием ехать в Анапу, выглядит некорректной. Даже при резком репозиционировании клиентов это не обязательно приведет к значительному увеличению спроса.
Скорее всего, исследование отражает лишь общий интерес к поиску отдыха на юге России, который заметно активизировался. Представители туристических агентств сообщают о росте заявок на летний сезон 2025, которые начали поступать ещё осенью, что произошло раньше обычного. Примечательно, что многие туристы с середины декабря взяли паузу в покупках: пока отложенных поездок практически нет, но большинство ожидают улучшения ситуации с экологией перед тем, как принять решение о бронировании.
Сергей Толчин, руководитель туроператора «Турплатформа», считает, что, как только последствия декабрьской катастрофы будут устранены и информационное поле станет позитивным, можно ожидать роста отложенных бронирований. При этом, если спрос на южные курорты резко возрастет, не исключается увеличение цен как на авиабилеты, так и на гостиничные услуги.
