В министерствах рассматривается инициатива о введении нового сбора на интернет-рекламу в следующем году. По информации Forbes, этот сбор будет обязан уплачивать как распространители рекламы, так и операторы рекламных систем. Предполагается, что его размер составит от 2 до 5% от квартального рекламного дохода компании. Поступления от данного сбора планируется направить в федеральный бюджет, а средства будут использованы на реализацию мероприятий национального проекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства», стартующего в 2025 году.
Пока нет окончательного решения о введении сбора, но юрист Альянса туристических агентств Мария Чапиковская считает, что инициатива имеет все шансы на реализацию. Она подчеркивает, что обязательная регистрация и маркировка креативов уже введены, а операторы рекламных данных берут деньги за свои услуги. При этом круг этих операторов довольно ограничен и в значительной степени связан с крупными организациями.
Введение нового сбора затронет как туристическую, так и гостиничную индустрии, особенно в свете требований о маркировке интернет-рекламы. Это приведет к увеличению расходов у гостиниц, которые будут вынуждены повысить цены на номера, что, однако, не сильно скажется на постояльцах: средние расходы на маркетинг составляют приблизительно 1–2% от стоимости номера.
Для туристических компаний дополнительные издержки также станут проблемой. Неясности остаются вокруг того, являются ли отношения между турагентами и туроператорами по продвижению туристических продуктов рекламными. Никакие официальные разъяснения от ФАС или Роскомнадзора на этот счет не поступали. Чапиковская отмечает, что на текущий момент можно предположить, что информация, размещаемая турагентами на своих сайтах или в соцсетях, рассматривается как ассортимент, и если она не содержит элементов рекламы, то является информацией о предлагаемых услугах.
Турагент Оксана Антохина выражает опасения, что законопроект о сборе станет источником дальнейшей путаницы в туристической сфере, особенно в контексте маркировки. С одной стороны, одни утверждают, что турагенты должны маркировать свои предложения и уплачивать сборы, с другой – мнения об этом диаметрально противоположные. «Учитывая ситуацию, в случае публикации «рекламных» материалов турагенту придется доказать, что он не получил за это оплату», – говорит Антохина.
Возникает вопрос о том, как будет проводиться расчет новых сборов. Для тех, кто размещает рекламу на возмездной основе, все более или менее понятно, но турагенты, представляющие свои услуги, могут столкнуться с запутанностью. «Турагентам, вероятно, придется отказаться от маркировки, но страх привлечения к ответственности сохраняется. Например, при представлении обзора определенного отеля будет сложно аргументировать, что это делается не за оплату, а лишь для ознакомления с ассортиментом. Это открывает новые возможности для начисления штрафов», – подчеркивает специалист.
Напоминаем, что с 2022 года в России действует закон о маркировке интернет-рекламы. Каждое объявление должно иметь специальную пометку и уникальный токен. С 1 сентября 2022 года введены штрафы за несоответствие новым требованиям: от 2 до 2,5 тыс. рублей для физических лиц, от 4 до 20 тыс. рублей для индивидуальных предпринимателей и от 100 до 500 тыс. рублей для юридических лиц.
