У входа на ярмарке молодого искусства blazar гостей встречала необычная стена из волос с креативными укладками. Сначала посетители просто останавливались от любопытства, а потом начинали трогать локоны, пытаясь понять, настоящие ли они. Так молодой бренд профессиональных средств для волос Explain AirTouch заявил о себе через современное искусство.
Инсталляцию разработала команда соосновательницы blazar Александры Лекомцевой. На открытии сама Саша появилась с небрежной укладкой а-ля Люси Хейл, созданной с помощью продуктов бренда. Для косметики такие связи с арт-средой пока редкость: фэшн-марки давно сотрудничают с галереями и культурными институциями, а профессиональные средства для волос только начинают осваиваться на этой территории.
От стены из волос до «косматого» НЛО
В Explain AirTouch не хотят оставаться просто красивой баночкой на полке в ванной. Представители бренда сравнивают волосы с холстом, на котором работает стилист. Поэтому вскоре после blazar команда представила еще одну инсталляцию — «косматый» НЛО в бизнес-кампусе REF в Завидово. Идею оценила основательница REF Ксения Собчак, которая много лет назад красила волосы у Владимира Сарбашева — одного из создателей Explain AirTouch.
Для Сарбашева волосы действительно стали профессиональным материалом. В детстве он красил маме волосы дома, а позже вырос в топ-стилиста, владельца салона Subrosa на Большой Никитской, основателя VS Academy и разработчика собственной версии техники окрашивания AirTouch, запатентованной в России и США.
Почему AirTouch выглядит естественно
Техника строится на работе с тонкими прядями. Мастер продувает каждую холодной струей фена: короткие пушковые волоски, или baby hair, выдуваются из потока, а краску наносят только на длину. Благодаря этому переход между природным цветом и окрашенной частью получается дымчатым, словно волосы выгорели на солнце.
Такой подход особенно понравился занятым клиенткам: коррекцию можно делать реже. Очередь к Владимиру Сарбашеву годами выстраивали бренды, которые хотели выпустить с ним собственные продукты. Но к сотрудничеству он пришел не сразу. Переломным моментом стали тестовые образцы ухода и стайлинга от команды разработчиков компании «Арнест ЮниРусь».
Читайте также на «7 Новостей»Недавно Оксана Самойлова показала новый кукольный образ, который собрала вместе с 12-летней дочерью Леей. Подробнее об этом можно узнать в статье Оксана Самойлова примерила kawaii-образ вслед за дочерью.
После ухода международных марок у компании появилась идея создать профессиональный бренд для локального рынка — с собственными фабриками, исследовательскими центрами и внутренним отделом парфюмерии. Так появился Explain. С самого начала к разработке подключили парикмахеров, тренеров и преподавателей, которые хорошо знают реальные запросы мастеров и клиентов.
Продукты проверяли вместе со стилистами
Профессиональная команда сразу вносила практические замечания. Например, для стайлингового средства попросили сделать распылитель, который вращается на 360 градусов: так продуктом удобнее пользоваться под любым углом. Отдушки и оттенки упаковки также выбирали совместно.
Затем Explain провел слепые тесты. Средства бренда и конкурента наносили на разные половины головы моделей с различными типами волос, а упаковки обезличивали. Испытания проходили в академии Владимира Сарбашева. Результат убедил стилистов: продукты российского производства показали качество, достаточное для объединения команд.
В мае Explain AirTouch представил уходовые и стайлинговые средства. Фокус-группы показали, что клиентам нужен эффект effortlessly cool — та самая укладка без ощущения сложной укладки. Формулы рассчитаны на легкие образы, которые можно быстро менять. Среди заметных продуктов — лак для горячей укладки, работающий даже на стекловидных волосах. Он не пылит и не склеивает пряди.
Девиз бренда — Let Us Explain, то есть и приглашение заняться Explain, и обещание разбираться вместе. Разработчики делают ставку на научный подход и объясняют, почему, например, силиконы не стоит автоматически считать перегружающими волосы: значение имеют их тип, количество и сочетание.
Формулы проверяют аппаратными методами, включая испытания с тысячами циклов расчесывания, а также передают на клинические тесты в УрНИИДВиИ, ВолгГМУ и ФИЦ КазНЦ РАН. Потребительские испытания со стилистами и клиентами охватили более 5000 человек. Безопасность подтверждали альтернативными методами, без участия животных.
Больше цвета, меньше бежевого
В оформлении Explain AirTouch сознательно отказались от эстетики clean girl и универсальных бежевых флаконов. Градиент на упаковке отсылает к соединению двух команд и философии AirTouch. Визуальное направление теперь развивает стилист по волосам Марина Рой, сотрудничавшая с Кейт Мосс, Натальей Водяновой и рядом известных брендов.
В начале следующего года Explain AirTouch планирует представить профессиональный краситель. Команда не торопится и продолжает тестировать продукт. А следующая арт-инсталляция может появиться на blazar уже вместе с живописцами — им, кажется, действительно будет чем рисовать.
