Что делать, если список ингредиентов напоминает заклинание из фильма ужасов? Не прятаться под столом, а разобраться. Именно такую идею «ВкусВилл» и группа «Лолита Косс» обыграли в песне «Не боись, Маш» — музыкальной истории с юмором, абсурдным сюжетом и неожиданно бытовой темой.
Когда буква «Е» звучит пугающе
По сюжету трека герои оказываются в мире, где даже названия ингредиентов выглядят как послания из мистического романа. Спасительным местом для них становится «ВкусВилл»: там составы уже проверили, а значит, неизвестность перестаёт казаться такой страшной.
Главная мысль песни довольно простая: незнакомое название само по себе не повод для паники. Важно понять, что именно за ним стоит. Эту идею подытоживает строчка: «Я больше не пугаюсь того, чего не знаю».
Тему выбрали не случайно. В опросе «ВкусВилла» каждый второй покупатель признался, что старается избегать добавок с индексом «Е». При этом за такими обозначениями могут скрываться вполне привычные вещества — например, лимонная, яблочная или молочная кислоты. Так бытовая тревога перед длинным составом превратилась в основу для ироничного музыкального сюжета.
Не джингл, а самостоятельная песня
Создатели задумывали «Не боись, Маш» не как рекламную заставку, а как отдельный музыкальный релиз. Авторами музыки и текста стали Максим Черкасов и Мария Мазикина, а команда «ВкусВилла» подключилась к работе над словами.
Выбор группы «Лолита Косс» тоже связан с содержанием проекта. В своих песнях коллектив обращается к темам страхов, сомнений и поиска уверенности, но делает это легко и с юмором. Такой подход хорошо совпал с замыслом коллаборации: поговорить о непростой теме без нравоучений и тяжеловесных объяснений.
Участники группы описывают результат как трек-блокбастер, в котором герои прячутся в самом безопасном месте в мире — во «ВкусВилле». Для бренда же было важно создать историю, которая сможет существовать отдельно от спецпроекта и не потеряется за пределами рекламного контекста.
Песня уже доступна
Трек «Не боись, Маш» уже появился на стриминговых площадках. Его также можно установить вместо обычного гудка. Вскоре к музыкальному релизу должен присоединиться короткий ролик с участием «Лолиты Косс».
Так День нечистых составов получил собственный саундтрек: немного страшный по декорациям, но вполне добродушный по смыслу. Иногда загадочная буква в списке ингредиентов действительно требует не паники, а пары минут внимания.
Горящая изба
