Несмотря на широкую критику и реакцию общественности, случаи уничижительной и сексистской рекламы по-прежнему остаются привычной нормой на российском рынке. Множество кампаний продолжают использовать устаревшие стереотипы, шутя за счёт женщин, и при этом не спешат извиняться.
Взять хотя бы инцидент с «Яндекс Лавкой», которая вызвала бурю обсуждений после публикации в Threads с заголовком «Из колхозницы в тарелочницу». Пост был удалён, но неприятный осадок остался: компания объяснила, что публикацией управляли живые люди, которые, судя по всему, просто не учли контекста и дали волю не самым удачным шуткам.
Как одна из пользователей заметила, «Ваши „живые люди“, создавшие этот пост, скорее всего, мужского пола. И это им такое весело и смешно», — что объясняет, почему провокационный контент получил больше лайков, чем извинений.
Другие бренды в этом «модном» тренде тоже отметились. Burger King не стал извиняться за своё комбо «Накорми тарелочницу», заявив, что просто обыгрывал известный мем и не вкладывал дискриминационный смысл. А летом одна из компаний запомнилась роликом, где мужчина грубо трогает девушку — несмотря на негатив, извинений не последовало, а комментарии решили вовсе отключить.
Социолог Ольга Ручина объяснила, что слова «колхозница» и «тарелочница» давно стали уничижительными ярлыками для женщин, и именно на этом строится весь сексистский юмор в рекламе. Без этих устоявшихся стереотипов шутки просто потеряли бы смысл и эффект.
Переход на сайт «FiNE NEWS»В свете обсуждений о сексизме в рекламе, важно помнить о других актуальных темах, таких как Мошенники используют схему обмана женщин, потерявших мужей на СВО, где злоумышленники нацеливаются на уязвимые группы населения.
Исследования показывают, что женщины контролируют большую часть потребительских расходов, но реклама по-прежнему ориентирована главным образом на мужчин, играя на шок и провокации, чтобы выделиться среди массы. При этом создатели рекламы либо не понимают, либо игнорируют, насколько их посылы задевают аудиторию.
Культура унижения женщин в российской рекламе оказалась настолько стойкой, что многие бренды не видят ничего пугающего в рискованных шутках, а для них даже негативная реакция становится способом заявить о себе. И пока это не изменится, подобные истории не перестанут появляться.
