Что общего у объявления о продаже куртки, пуховика под душем и объемного мохерового свитера? На первый взгляд — ничего. Но соцсети умеют соединять самые неожиданные сюжеты: личное увлечение одного человека быстро становится мемом, поводом для шуток и даже источником идей для дизайнеров.
В январе 2026 года дизайнер и блогер Злата рассказала о странной переписке на «Авито». Потенциальная покупательница представилась сотрудницей клининга и поинтересовалась, надувается ли куртка в воде: якобы такой вещью удобно мыть кафель. Затем она прислала фотографии мокрых пуховиков и людей, купающихся в куртках.
В комментариях предположили, что речь может идти о фетише на болоньевую одежду. Два ролика Златы собрали в общей сложности более четырех миллионов просмотров, а пользователи начали снимать пародии в пуховиках под душем. Слово «самонадутие» зажило собственной жизнью, а тему обыграли «Авиасейлс» и «Яндекс Маркет». При этом «Авито» допускал, что исходная переписка могла быть пранком. Мему это, конечно, не помешало.
Когда свитер становится главным героем
Следом внимание переключилось на мохеровые и другие пушистые свитеры. У поклонников такой эстетики даже есть название — woolies. Их интересуют мохер, ангора, кашемир и похожие материалы, а также вещи большого объема, способные буквально скрыть фигуру целиком.
О подобных сообществах писали еще несколько лет назад. В 2015 году рассказывали о немецком форуме, где участники обменивались фотографиями огромных свитеров и вязаных вещей. Снимки с прямой пометкой Mohair Fetish появлялись на общедоступных площадках как минимум с 2016 года.
Необычная эстетика добралась и до подиума. Для коллекции Wollust дизайнер Хелена Визер опросила участников тематических форумов и создала шесть образов из мохера, шерсти и альпаки. В 2021 году эта работа получила European Fashion Award FASH в категории выпускных бакалаврских коллекций. Год спустя португальский дизайнер Ги Роза рассказал о своем исследовании сообщества на платформе FetLife перед созданием коллекции Lapland Skaters с объемными пончо и кружевными вязаными боди.
Переход на сайт «Компас Жизни»Интересные модные фетиши не единственное, что может вызвать удивление. Узнайте, Почему запах в холодильнике возвращается даже после тщательной уборки.
Почему нишевая история становится вирусной
Механика распространения таких сюжетов довольно проста. Люди находят единомышленников, обмениваются фотографиями и видео, а затем скриншоты попадают на другие площадки. Там их замечает уже посторонняя аудитория: кто-то смеется, кто-то возмущается, а кто-то превращает увиденное в шутку.
Важная деталь: популярность в ленте не означает массового распространения самого увлечения. Психологи отмечают, что интерес к объемной и тактильной одежде существует, но считать его повсеместным оснований нет. Соцсети особенно охотно подхватывают необычные и новые сюжеты, поэтому создается впечатление, будто они встречаются буквально на каждом шагу.
Дискомфорт в подобных ситуациях тоже вполне объясним. Одно дело — обсуждать размер, состояние и доставку вещи, и совсем другое — неожиданно столкнуться с чужими интимными просьбами на обычной площадке объявлений. При этом сам по себе незнакомый фетиш не делает человека опасным. Если собеседник переходит границы, разговор можно прекратить, а навязчивого пользователя — заблокировать.
Фетиш — не просто любовь к мягким вещам
Особый интерес к предмету или материалу становится фетишем, когда он играет значимую роль в сексуальном возбуждении. Просто удовольствие от пушистого свитера, теплой куртки или приятной фактуры еще ничего не означает.
Медицинские справочники отдельно проводят границу между необычным интересом и расстройством. Проблемой он становится тогда, когда вызывает выраженные страдания или мешает повседневной жизни. Единственной установленной причины появления таких предпочтений нет.
За вирусными фотографиями при этом могут стоять вполне обычные человеческие потребности — желание общаться, быть понятым и найти людей со схожими интересами. Исследование 2026 года о сообществах, связанных с БДСМ-практиками, также показало роль таких групп в дружбе и взаимной поддержке. Любители мохера и «самонадутия» в эту работу не входили, однако общий вывод остается понятным: за странной для случайного зрителя картинкой нередко находятся люди, которым важно найти своих.
