Сентябрь 2026 обещает быть настоящим испытанием для брендов и маркетологов благодаря волне провокационных кампаний и обсуждений в обществе. В центре внимания — непростое взаимодействие между маркетингом, культурой отмены и ожиданиями аудитории.
Екатерина Минкевич, основатель коммуникационного агентства Influence You и автор телеграм-канала «Во-первых, это красиво», делится очень любопытным взглядом: провокационный маркетинг — это не столько стратегия, сколько условное понятие, придуманное людьми. При этом она подчёркивает, что бренды все больше рискуют выходить из зоны комфорта ради охвата и построения репутационного капитала.
Не обошлось и без драм: летом один из бьюти-брендов устроил раздачу косметики на Новом Арбате, которая закончилась давкой и вмешательством полиции и скорой помощи. Случай вызывает вопросы, особенно учитывая, что известна только одна сторона — переживания пиар-специалиста, родившего довольно субъективные впечатления.
На фоне этих событий подиумы и даже арт-ярмарка Cosmoscow становятся площадками, где рискованные проекты получают шанс заявить о себе. Там же было отмечено возвращение на подиум Данилы Полякова — шаг, сочтённый смелым.
Реакции в интернете далеко не всегда однозначны. Кампания с Роузи Хантингтон-Уайтли для бренда Ekonika вызвала критику, несмотря на то, что сама актриса лояльна к российским маркам. В то же время коллаборация с Анастасией Ивлеевой и бренд 1811 получили поддержку и появились на радарах общественности.
Читайте также на «7 Новостей»Литературный критик Галина Юзефович жестко раскритиковала книгу Татьяны Столяр «Я есть жир», назвав её автопортретом современной элиты и новым взглядом на тело и успех. Подробности можно узнать в статье Галина Юзефович не сдержалась: резкая критика книги Татьяны Столяр «Я есть жир».
При этом в сети выражения вроде «Это нужно отменить» всё чаще используются не как искреннее осуждение, а как способ получить дополнительный охват — кликбейт, который отлично работает в современных условиях. Однако такая культура отмены для брендов несёт риск исчезновения из информационного пространства, и в бизнесе это понимают очень хорошо.
Отдельно стоит упомянуть соцсети Meta — Instagram и Threads, которые признаны экстремистскими и запрещены в России. Это ставит новые вызовы для коммуникаций и маркетинга, заставляя искать альтернативные площадки для контакта с аудиторией.
