Интересный факт: Кока-Кола когда-то была лекарственным средством. Начиналась она как тонизирующий напиток, предназначенный для борьбы с наркотической зависимостью и созданный в ответ на введённый сухой закон в США, чтобы помочь людям, пережившим гражданскую войну, избавиться от физических и душевных мук.
Кола стала первой газировкой, выпитой в космосе. Источник изображения: pinterest.com
Основы Кока-Колы
Фармацевт Джон Пембертон, служивший в армии Конфедерации, принялся трансформировать популярный в то время напиток «винная французская кока» – Coca Wine. В те дни кокаин не был под запретом, однако когда в 1886 году ввели сухой закон, ему пришлось перейти на что-то безалкогольное.
Тонизирующий элемент был найден в орехах кола, которые использовались для лечения головной боли. В итоге появился довольно крепкий, но неприятный на вкус напиток.
В составе первой кока-колы были экстракт листьев коки, богатая кофеином вытяжка африканского ореха кола, жженый сахар, эфирные масла. Источник изображения: lindeal.com
После множества экспериментов с травами и маслами напиток стал более приятным на вкус. Так родилась Кока-Кола, которая на первоначальном этапе представляла собой сироп без газа, требующий разбавления.
День 8 мая 1886 года стал официальной датой рождения Кока-Колы: напиток продали в аптеке за 5 центов за стакан, заявляя, что он поможет избавиться от морфиновой зависимости и различных других недугов. Также он позиционировался как «напиток для выдержки» в условиях сухого закона.
Джон Пембертон запатентовал экстракт под именем Coca‑Cola Syrup and Extract. Источник изображения: eatthis.com
Название Coca-Cola придумал Фрэнк Мэйсон Робинсон, бухгалтер Пембертона, который также написал его каллиграфическим стилем. Это имя и стало основой легендарного логотипа.
Хотя напиток начал набирать популярность, он не приносил ожидаемых результатов. В 1888 году здоровье Пембертона резко ухудшилось, и он скончался в бедности от рака желудка.
Кокаин входил в состав напитка до 1903 года.
Пембертон успел продать более 60% своей доли Уиллису Венейблу, который купил также секретный рецепт и добавил в Кока-Колу содовую.
Путь к успеху Coca-Cola
После смерти Пембертона рецепт напитка у его вдовы выкупил Эйза Кендлер за $2300. Это был человек, который прекрасно разбирался в маркетинге. Он начал активно продвигать Кока-Колу через аптеки и придумал множество рекламных акций.
Уже в 1902 году Coca-Cola стала самым популярным безалкогольным напитком в США. Источник изображения: ecookie.ru
В 1892 году Кендлер продал свои аптеки и основал первую фабрику по производству Кока-Колы. Он зарегистрировал компанию The Coca-Cola Company с начальным капиталом в $100 тыс. и запатентовал уникальный шрифт для логотипа.
31 января 1893 года считается официальным днём основания компании, когда был зарегистрирован бренд.
Так началась история всемирно известного бренда, которая постепенно трансформировала Кока-Colу из лекарства в освежающий напиток.
П milestones Coca-Cola
В 1899 году напиток начал разливать в бутылки, а лицензии на это можно было купить всего за доллар. Реклама раскручивалась на полную мощь, завершаясь изображениями во всех известных изданиях.
Среднестатистический житель земли, как минимум раз в четыре дня употребляет продукцию Coca-Cola. Источник изображения: worldtemples.ru
В 1915 году произошло появление знаменитой бутылки Кока-Колы, разработанной Эрлом Дином. Дизайн был таким, чтобы бутылку можно было узнать даже в темноте.
Существует две версии, объясняющие форму бутылки: одна гласит, что она напоминает плод какао (по мнению Дина, он перепутал «coca» с «cocoa»), а другая связывает ее с модной юбкой «хоббл».
Как менялась бутылка Coca-Cola. Источник изображения: investing.com
В 1919 году, когда Кока-Кола достигла своего пика популярности, Эйза Кендлер стал мэром Атланты и больше не мог управлять бизнесом. В результате бренд перешел к банкиру Эрнесту Вудрофу и его сыну Роберту.
Подписывайся на наши каналы в Дзен и Telegram и делись своим мнением в нашем чате в Telegram.
С этого момента мир ожидают большие изменения: именно благодаря Coca-Cola появились современные подходы к рекламе, упаковка для шести бутылок, заводы по всему миру, первый автомат для продажи колы на заправках и в магазинах, а также спонсорство спортивных мероприятий. Напиток даже совершил полет в космос! Обилие инноваций сопровождалось постоянством в названии, логотипе и форме бутылки.
