Желеобразные бьюти-продукты вновь на подъёме — любимые оттеночные бальзамы с уникальной текстурой возвращаются на полки магазинов, и это далеко не случайность. Peopletalk.ru отмечает, что волна тренда пришла напрямую из Южной Кореи, где K-beauty давно задаёт тон в мире ухода и макияжа.
Вспомните, как в конце 2000-х желеобразные бальзамы всех удивили своей непривычной текстурой. Однако интерес к ним быстро угас, уступив место привычным кремам и жидким средствам. Сегодня же ситуация изменилась: желе снова в фаворе, и не только в уходе — появились желе-румяна, парфюмы и даже дезодоранты с такой текстурой.
Анна Дычева-Смирнова, международный эксперт в индустрии косметики и маркетинга, раскрывает, что не просто мода, а глубокая трансформация потребительского опыта заставляет возвращаться к желе. Текстура продукта теперь не менее важна, чем его состав и эффективность.
Почему текстура решает всё
Кожа — настоящий орган чувств: в ней до 500 миллионов сенсорных нервных окончаний, которые напрямую влияют на наше настроение и состояние благодаря выработке эндорфинов. За последние годы термин texture-driven beauty стал ключевым в международной аналитике, подчеркивая важность тактильных ощущений от косметики.
Желеобразные средства создают уникальное тактильное удовольствие, которое трудно повторить кремами. Пружинистая, «живая» текстура дарит особенно приятные ощущения, усиливая эмоциональную связь с продуктом.
Jelly skin вместо «стеклянной кожи»
Новый идеал — jelly skin. Это не просто увлажнённая и сияющая кожа, а эффект глубокой эластичности и внутреннего свечения. Текстура косметики здесь играет роль метафоры желаемого результата — пользователи подмечают, что желе-маски дарят не только уход, но и приятный тактильный опыт, который сложно забыть.
Технологии позволяют создавать легкие и в то же время насыщенные формулы. Например, jelly mist объединяет в себе функционал сыворотки и спрея, лучше удерживает влагу и усиливает впитывание активных веществ.
Ностальгия и игровая эстетика в тренде
Желе не просто текстура — это ещё и элемент ностальгии и визуальная игра. Красота всё чаще берёт вдохновение у продуктов питания и цифровой культуры, создавая «липкие» и «залипательные» ощущения. От взбитых гелей до масок-слаймов и баттеров, напоминающих сливочное масло — этот тренд превращает уход в процесс радости и экспериментов.
Кроме того, желеобразные форматы легко производить, что радует производителей. По мнению Анны Дычевой, желе станет ключевой точкой развития рынка косметики: от ухода к макияжу и гибридным продуктам, где текстура — не просто бонус, а главное оружие брендов.
