Иногда даже самые впечатляющие успехи удивляют не только болельщиков, но и самих игроков на финансовом поле. Adidas сообщил о заметном росте продаж: выручка компании подскочила на 14%, что принесло рекордные доходы бренду — а всё благодаря одному из самых ярких спортивных турниров. Подробности приводит Buro 24/7.
За несколько месяцев компания заработала 6,74 миллиарда евро — такой суммы в квартал раньше не видели даже сами сотрудники Adidas. Однако счастье длилось недолго: в разгар торгов акции бренда внезапно рухнули сразу на 16,4%, зафиксировав отметку 152,45 евро. Это стало самым резким падением стоимости компаний за годы.
Глава Adidas Бьорн Гульден не скрывает замешательства: «Я смотрю на цену акций и не понимаю, в чем заключается недоразумение» — этот комментарий стал настоящим отражением реакции руководства бренда на происходящее. Вместе с ним изумление разделил финансовый директор Харм Ольмайер.
Финансовые аналитики указывают на серьёзные расходы на продвижение — только на маркетинг в рамках крупнейшего футбольного события компания потратила 212 миллионов евро. Такая инвестиция заметно уменьшила операционную прибыль, что, возможно, отпугнуло некоторых инвесторов.
Тем не менее, в ближайшее время Adidas пообещал вернуть рекламные бюджеты к уже привычному уровню, успокоив рынок и поклонников сильного бренда.
Переход на сайт «Компас Жизни»В условиях растущих расходов важно помнить, что экономия на еде может оказаться неэффективной, если не учитывать другие финансовые обязательства. Подробнее об этом можно узнать в статье Почему экономия на продуктах не спасёт бюджет, если забыть про коммуналку и кредиты.
Женский спорт — новый акцент Adidas
Adidas продолжает делать ставку на неординарные коллаборации: в этом сезоне представлен запуск линии женской спортивной одежды Originals Sport. Лицами рекламной кампании стали певицы Тейт Макрей и Эмилия Мернес, а также известная волейболистка Харпер Мюррей. Вдохновляющие героини ярко показывают, что спорт — это не только результат, но и модный стиль жизни.
