В 1910-х годах самым популярным женским изданием был «Журнал для хозяек», который к началу Первой мировой разошёлся тиражом в 150 тысяч экземпляров — цифра впечатляющая даже по сегодняшним меркам. Сначала это издание было похоже на сборник советов по быту и воспитанию, но быстро выросло в настоящий путеводитель по женской жизни того времени. По данным издания Нож, оно отражало все важные темы эпохи.
Читая страницы тех журналов, неожиданно ощущаешь знакомый микс из лайфстайл-медиа и телеграм-каналов: вместо рекламы маркетплейсов — объявления модных домов, а вместо обсуждений топливного кризиса — заметки о росте цен, например, на говядину. Особенно остро это ощущалось после 1914 года, когда в России началась инфляция даже до начала войны.
Издания подробно рассказывали о том, как выживать в условиях подорожания продуктов. «Хорошее мясо стало недоступным малосостоятельным людям», — писали авторы, перечисляя новые цены. В ответ советовали пересмотреть привычную кухню и сместить акцент на растительную пищу. Потому что, как объясняли, старые правила жизни рушатся, уступая место новым:
«Мы просимъ нашихъ читательницъ помнить, что всѣ старые уклады жизни казались очень хорошими только до тѣхъ поръ, пока они не были разрушены и замѣнены новыми».
Новый ритм жизни и настроения
Война заметно меняла содержание журналов. В них шли споры о том, стоит ли веселиться в трагические времена. Но здесь неожиданно проявлялась поддержка женщин, которые хотели продолжать жить привычной жизнью. Когда общество негодовало, что дамы наряжаются и посещают театр, авторы сами приводили весьма современный аргумент: и мужчины улыбаются в опасные минуты, значит, уметь радоваться — это проявление мужества.
Если копнуть глубже, создаётся впечатление, что эти издания пытались охватить всё — от врача и психолога до юриста и службы поддержки. В них рекомендовали аспирин, хинин, даже электролечение, рассказывали, как ухаживать за зубами и как бороться с кожными проблемами. Приводились советы по изготовлению домашнего сливочного масла «без малейших затрат», починке галош и приготовлению крема для обуви. Особое внимание уделялось юридической рубрике, где читательниц консультировали по самым разным вопросам — от наследства до семейных разногласий.
Женщина нового времени
Самое интересно начиналось, когда речь заходила о праве женщины распоряжаться собственной жизнью. На рубеже веков в журналах появляется новый образ героини: она следит за модой и детьми, но одновременно учится, работает и борется за равные права с мужчинами. «Журнал для хозяек» ввёл постоянную рубрику «Хроника женской жизни», где сообщали о событиях женского движения в России и за рубежом.
Обсуждались права голоса, трудоустройство, равная оплата, доступ к образованию, семейные реформы, борьба с проституцией и даже право на аборт. Редакция открыто писала о противостоянии женщинам в обществе:
«Большинство мужчинъ состоитъ изъ тайныхъ и явныхъ, но всегда нетерпимыхъ и ярыхъ противниковъ женскаго движенія. Эти противники видятъ въ женщинѣ опаснаго врага».
Вместе с тем отмечалось, что сторонниками равноправия становились в основном те мужчины, которые не боялись конкуренции с женщинами.
Живой дискуссией стал и вопрос развода — сложно представить, что сегодня этот закон мог вызвать такие страсти. В 1914 году «Журнал для хозяек» подробно рассказывал о законопроекте, расширявшем основания для расторжения брака: исчезновение супруга без вести, жестокое обращение, покушение на жизнь, неизлечимая болезнь, измена и другие причины.
Журналы охотно рассказывали о новых сферах, в которых женщины начинали активно проявлять себя, тем самым поддерживая эту тему и показывая настоящую женскую солидарность. Издание «Женщина» отмечало московских курсисток, которые решились участвовать в лыжном пробеге, когда женский спорт в России едва зарождался:
«Московскія курсистки, увлекающіяся спортомъ, рѣшили принять участіе въ звѣздномъ пробѣгѣ».
В этом же ключе публиковались серьёзные научные мнения, например, от профессора, доказывавшего, что женщины могут стать отличными пилотами: их кости легче, проще переносится разреженный воздух, а периферическое зрение лучше, благодаря привычке «скромно смотреть вниз».
Отдельное внимание уделялось женщинам в новых профессиях. Война создала ситуацию, когда многие мужчины ушли на фронт, и женщины начали осваивать специальности, ранее считавшиеся сугубо мужскими. «Женская жизнь» публиковала статьи о работницах ацетиленового завода, сварщицах и рассказывала, как меняется рынок труда под влиянием войны.
Новаторство этих журналов заключалось не только в идеях и обсуждениях прав. Оно проявлялось и в самом формате: на соседних страницах шли рассказы Тэффи, обзоры моды, советы по уходу за кожей, конкурсы детской красоты и заметки о танго. Мода, политика, медицина, литература и экономика были частью повседневного чтения. В этом смысле дореволюционные женские журналы удивительно современны — они показывают, что женщины начала XX века жили совсем не так, как на старинных открытках с дамами в шляпках, а скорее очень похоже на нашу современную жизнь.
