Мода перестала продавать просто вещи — теперь популярность набирает совсем другой товар: чувство причастности к особому клубу. Бренды переключились с сумок и кроссовок на закрытые сообщества, где доступ становится самой желанной роскошью. Рассказывает стилист и инфлюенсер Оля Шу в занимательном материале.
Раньше самой желанной покупкой считалась сумка из лимитированной коллекции, теперь же — это вход в закрытый круг. Доступ к ужинам, лекциям и встречам с единомышленниками стал настоящим модным продуктом. В мире, где любую вещь можно легко купить или скопировать, именно опыт и возможность побыть среди «своих» приобретают особую ценность.
Все чаще бренды превращаются в клубы по интересам, создавая культурные пространства больше, чем просто коллекции одежды. Это не попытка заработать, а желание создать площадку для тех, кто интересуется модой, искусством и интеллектуальными беседами.
Prada Mode: театр причастности по всему миру
Prada Mode — один из ярчайших примеров нового тренда. Запущенный в 2018 году, этот путешествующий закрытый клуб появляется на несколько дней в разных городах мира. Каждое мероприятие создают художники, архитекторы и режиссёры мирового уровня, делая события уникальными и неповторимыми. Несмотря на закрытый формат, некоторые активности открываются для широкой публики.
Miu Miu Literary Club: когда мода становится интеллектуальной площадкой
Miu Miu сделала ставку на культурный капитал. Их литературный клуб — не про хайп вокруг бестселлеров, а про глубокие тексты Энни Эрно и Амы Ата Айду. Встречи собирают писателей, философов и художников, а в этом году в клубе появилась даже собственная библиотека. Miu Miu давно вышел за рамки моды, создавая культурные пространства от джаза в Токио до обсуждений гендерных ролей.
«Тайная комната» от Pítkina: российский подход к закрытым сообществам
На российской сцене тоже есть свои интересные примеры. Pítkina не вводит формального членства, но создает целую культурную атмосферу вокруг бренда. В их пространстве на Патриарших Прудах «Тайная комната» напоминает букинистическую лавку с тщательно подобранными книгами. А электронные рассылки скорее похожи на культурный журнал, чем на обычный маркетинг.
Переход на сайт «Новости Москвы»Если вас интересует выбор смартфона, обратите внимание на Как выбрать телефон Xiaomi в 2026 году: полный гид для покупателей, где представлены советы по выбору моделей для разных нужд.
Книжный клуб «Триггер»: когда чтение объединяет
Еще одним трендом становится интеллектуальное сообщество вокруг чтения. Книжный клуб «Триггер» соосновательницы Telegram-канала «Антиглянец» Тани Столяр объединяет тех, кто хочет не просто читать, а обсуждать и делиться идеями. Здесь книги становятся поводом для живого общения и обмена мнениями.
IRNBY Running Club: спорт как комьюнити
Не только мода, но и спорт обретает форму клубного сообщества. IRNBY Анастасии Мироновой — это уже не просто бренд спортивной одежды, а полноценное комьюнити с марафонами и тренировками под руководством экспертов. Покупка вещей здесь — это входной билет в живой клуб единомышленников.
