Если вы хоть раз смотрели российскую трансляцию чемпионата мира по футболу, то наверняка сталкивались с этой песней. Навязчивый джингл Fonbet, начинающийся словами «Ой, что ни вечер, то футбол», звучит на «Матч ТВ» во время каждой рекламной паузы, порой даже несколько раз подряд, пишет Афиша Daily.
На этом чемпионате мира каждый тайм разделён дополнительным перерывом на гидратацию — он же перерыв на водопой, он же очередная рекламная пауза. Благодаря этому рекламные вставки стали ещё частее, что привело к повторяющемуся звучанию джингла.
Во время одного матча ролик букмекера звучит перед стартом, трижды в большом перерыве и ещё несколько раз во время питьевых пауз. Если вы решаете посмотреть несколько игр подряд, то приготовьтесь услышать этот мотив десятки раз.
Неудивительно, что песня прочно засела в головах многих болельщиков. Она сопровождает их дома, на работе, во время отдыха и даже в снах. Особенно это актуально, учитывая, что многие матчи проходят по московскому времени поздно ночью, и мелодия буквально вытаскивает фанатов из сна.
Мнения о композиции разделились: кто-то с радостью напевает её, а некоторые признаются, что им она даже мешает и вызывает тревогу. Однозначно равнодушных к ней нет.
Одни улавливают в джингле нотки казачьей народной песни «Ой, то не вечер…», и это не случайно. Создатели рекламы, агентство Friends, признаются, что именно народные мотивы послужили вдохновением. Они специально сделали оммаж первой строчке известной песни и постарались передать энергетику хора — как на стадионе, когда поют болельщики.
Переход на сайт «Новости Москвы»В свете недавних событий, связанных с ночной атакой БПЛА в Подмосковье, прокуратура активно контролирует ситуацию и помощь пострадавшим. Подробности можно узнать в материале о том, как Прокуратура следит за защитой прав пострадавших после ночной атаки БПЛА в Подмосковье.
Музыканты тоже прониклись джинглом: появляются разные версии композиции — от классики до электронных ремиксов. К примеру, диджей Иван Сидоренко замиксовал его с песней «Остров» Леонида Агутина.
Почему песня так прилипает?
Психологи называют такие навязчивые мелодии «ушными червями» (earworm). Это происходит, когда человек часто слышит композицию с быстрым ритмом и простой, запоминающейся мелодией — как раз то, что есть в рекламе Fonbet.
Исследователь музыкальной психологии Келли Якубовски выяснила, что повторяющиеся мелодичные фрагменты с неожиданными повторами и скачками цепляют особенно сильно. Психолог Джеймс Келларис называет это «когнитивным зудом», который заставляет мозг прокручивать мелодию вновь и вновь — как будто чешет надоедливый зуд.
Это связано с особой работой слуховой коры мозга, которая даже после прекращения музыки пытается дополнить и повторить услышанное. Кстати, к «когнитивному зуду» больше склонны музыканты, левши и люди с тревожными расстройствами, а у женщин мелодии застревают в голове дольше.
Что значит для бренда такая навязчивая реклама?
Постоянные повторы могут раздражать, ведь через какое-то время реклама перестает приносить новизну и воспринимается как назойливая. Однако исследования показывают, что раздражение со временем стихает, а память о бренде остаётся — и тогда люди чаще его выбирают, если продукция им актуальна.
Как избавиться от навязчивой мелодии?
Способов борьбы с «ушным червем» полностью не существует, но помогут:
- прослушать песню целиком — завершённость композиции часто прекращает её навязчивое повторение;
- послушать другую музыку, чтобы переключить внимание;
- заняться активностью, отвлекающей от музыки.
