Иногда одна надпись на футболке запускает не модный тренд, а настоящий скандал. Так произошло с брендом спортивной одежды no1.label: пользователи увидели в слогане «избивающий тип привязанности» опасную романтизацию домашнего насилия, а Ксения Собчак поддержала призывы отменить марку.
С чего началась критика
Обсуждение разгорелось в комментариях под рекламными фотографиями и видео бренда в Instagram*. Пользователи резко отреагировали на формулировку и назвали её неудачной и пугающей. Среди комментариев были обвинения в ненормальности, упрёки в безвкусии и замечание о том, что создатели могли не продумать смысл послания.
После волны критики no1.label закрыл комментарии под публикациями. В сети предположили, что авторы хотели обыграть популярное выражение «избегающий тип привязанности», которое используют в разговорах о психологии отношений. Однако замена слова превратила задумку в слоган, который многие восприняли как одобрение побоев в романтической связи. Получился тот случай, когда игра с термином закончилась совсем не смешно.
Новая волна возмущения
Позже в телеграм-канале «Осторожно, новости» появилась переписка основательницы бренда с подругой. В ней, как утверждалось, прозвучала угроза «набить лицо» тем, кто выступает против компании. Для аудитории это стало дополнительным поводом возмутиться: вместо спокойного объяснения ситуации возникло ощущение, что критика только усиливает конфликт.
Пользователи в таких случаях обычно ждут от бренда простого ответа: признать промах, объяснить замысел и не превращать спор в соревнование по резкости. Здесь же история стала развиваться по сценарию, где неудачная футболка получила продолжение уже за пределами рекламной кампании.
Что сказала Ксения Собчак
Журналистка Ксения Собчак прокомментировала ситуацию в своём телеграм-канале «Кровавая барыня». Она назвала футболку и её послание плохими, подчеркнув, что связывать романтические отношения с насилием особенно вредно на фоне многолетнего обсуждения проблемы домашнего насилия в России.
Переход на сайт «FiNE NEWS»Ксения Собчак прокомментировала ситуацию с футболкой no1.label, поделившись своими мыслями в контексте других актуальных тем, например, Ксения Собчак рассказала о продюсере фильма «Роман с кокаином», который включил в сценарий секс-сцену с ней.
При этом Собчак отметила, что сама по себе неудачная вещь — ещё не главная проблема: бренды регулярно выпускают спорные или нелепые продукты. Гораздо серьёзнее, по её мнению, неспособность российского бизнеса правильно вести себя во время кризиса и вовремя остановиться.
Журналистка также вспомнила похожую историю с брендом «Самость», который в итоге закрылся после публичного конфликта вокруг поведения мужа основательницы. В случае с no1.label её возмутило, что фотографии недовольных комментаторов обсуждались в сторис, а в переписке звучали угрозы избиения.
Почему история вышла за рамки моды
Тема получила дополнительный резонанс из-за продолжающегося спора о необходимости закона о домашнем насилии. В материалах этой дискуссии упоминались Нина Останина, выступавшая против такого закона, и Ксения Горячева, которая его поддерживала.
Ранее о пережитом домашнем насилии рассказывали блогер Оксана Самойлова, актриса Агата Муцениеце и Татьяна Ким. Закон также поддерживали Ксения Собчак, Снежана Георгиева, Елизавета Туктамышева и Маргарита Мамун.
В итоге спор о футболке оказался разговором не только о дизайне, но и о границах допустимого в рекламе. Когда насилие превращают в шутку, а на критику отвечают угрозами, внимание к бренду становится совсем не комплиментом.
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ.
