Демна Гвасалия, грузинский дизайнер с международной славой, отмечает 45-летие 25 марта. Его непростой путь и новаторский взгляд на моду вызывают живой спор: он – гений, который перевернул индустрию, или человек, разрушивший классический стиль? Peopletalk рассказывает, как карьера Демны складывалась шаг за шагом.
Maison Margiela и первые эксперименты
Своё профессиональное обучение Демна получил в Maison Margiela с 2009 по 2013 год. Там он занимался женскими коллекциями, погружаясь в мир деконструктивизма и инноваций. Для маржиальных кутюрных вещей он ввёл масштабные и нарочито «неидеальные» формы одежды, что вскоре стало визитной карточкой дизайнера и поводом для бурных обсуждений в сообществе моды.
Louis Vuitton и урок коммерции
Следующим этапом стала работа в Louis Vuitton в 2013–2014 годах, где Демна влился в команду Марка Джейкобса. Здесь он столкнулся с требованием делать вещи не только необычными, но и продавать их массово. Именно этот опыт научил Гвасалию, что даже самые экстравагантные идеи способны находить своего покупателя при правильной подаче.
Vetements — бренд, изменивший индустрию
В 2014 году вместе с братом он основал Vetements — проект, который моментально превратился в мировой феномен. Показами в непривычных локациях и кастингом обычных людей они стерли границы между высокой модой и уличным стилем. Коллаборации с DHL и другими брендами выводили иронию на новый уровень, что задало тон последующим трендам. В 2019 году Демна передал управление брендом брату и сосредоточился на новом направлении.
Balenciaga: лоск и гротеск вместе
В 2015 году Гвасалия стал креативным директором Balenciaga и превратил бренд в символ гиперобъёмов и игривой уродливости. Его коллекции балансировали между мемами и предметами желания фешн-сообщества — сумки, похожие на IKEA-пакеты, и неожиданные образы запоминались и становились вирусными. Визуальные истории показов создавали особенную атмосферу, а коммерческий успех лишь подогревал диалог о будущем люкса.
Gucci и новая глава
С 2025 года Демна возглавил Gucci, сменив эпоху Алессандро Микеле. Его первые коллекции — это возвращение к глубокому историческому наследию дома, адаптированному к современности. От тигриных шуб до повседневных аксессуаров — все это вновь делает Gucci объектом модного интереса и задаёт новые тренды. Снова встает вопрос: genius или разрушитель моды?
