GriefTech — новый и быстрорастущий сегмент рынка DeathTech, который с помощью искусственного интеллекта предлагает необычные сервисы для «поддержания связи» с ушедшими. По данным аналитиков Tracxn, на 2026 год на этот глобальный рынок уже вложено почти миллиард долларов, а работают в нём более тысячи компаний.
Всё началось в 2021-м, когда MyHeritage представила Deep Nostalgia — функцию, оживляющую старые фотографии. За первый год пользователи создали более 119 миллионов таких анимаций. Затем появилась DeepStory, позволяющая «рассказывать» семейные истории голосом предков. С тех пор «цифровое воскрешение» переросло в бизнес-сегмент с разными возможностями и ценами.
Сегодня, например, сервис HereAfter AI даёт шанс записать свои истории и голос при жизни, чтобы после можно было «поговорить» с цифровым двойником. Подписка тут начинается от $3,99 в месяц. Крупные компании активно входят в этот бизнес: Microsoft в 2021 году запатентовала чат-ботов на основе цифровых следов человека, а Amazon в 2022-м показал функцию для Alexa, где колонка может говорить голосом умершего.
В Индии студии уже создают AI-аватары для свадебных церемоний и религиозных ритуалов – цифровые проекции родственников могут стоить от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов, в зависимости от длительности и качества.
В России рынок GriefTech пока не имеет официального статуса. Здесь есть лишь нейрокреаторы, которые делают «видеопрощания» — ролики, где покойные улыбаются и обращаются к близким. Крупнейшее сообщество «Видеопрощание Official» во «ВКонтакте» собрало более 30 тысяч подписчиков. Стоимость такого видео колеблется от 700 до 10 200 рублей, в зависимости от сложности и срочности.
«Современные ИИ довольно хорошо копируют голос, мимику и стиль речи умерших, — делится Екатерина Набатникова из компании AIR. — Они способны создать иллюзию живого общения, если данных достаточно, но не способны воспроизвести настоящую глубину личности — сознание, чувства, уникальные внутренние мотивы. ИИ не воскрешает личность, а строит вероятностную модель. Чем дальше разговор уходит от шаблонов, тем выше шанс, что ИИ начнёт фантазировать».
Читайте также на «7 Новостей»Недавние исследования показывают интересные закономерности в поведении людей в толпе. Например, Учёные заметили: как люди в толпе чаще всего выбирают направление движения раскрывают, что большинство предпочитает двигаться против часовой стрелки.
Кто зарабатывает на цифровых копиях усопших
В конце 2025 года исследователи Том Дивон и Кристиан Пенцольд опубликовали статью в New Media & Society, где ввели понятие «спектральный труд». Они проанализировали более 50 проектов ИИ-воскрешения и пришли к выводу: образы умерших превращают в товар без их согласия, а сама личность становится ресурсом для прибыли.
«Мёртвые вынуждены обслуживать эмоциональные, политические или коммерческие желания живых, отказать они не могут», — пишет Том Дивон.
Авторы выделяют три способа, как используют цифровых умерших:
- Спектакуляризация — создание развлекательного контента с образами покойных знаменитостей. В Израиле в 2023-м даже «воскрешали» певицу Офру Хазу для дуэта.
- Социополитизация — использование аватаров жертв насилия для мемориалов и политических целей, где они «рассказывают» свои истории.
- Мунданизация — самый массовый сегмент с чат-ботами усопших, с которыми люди часто общаются каждый день.
Яркий пример — Bina48, робот-бюст с функциями чат-бота по образу реальной женщины. Профили таких оцифрованных людей принадлежат платформе Terasem Movement и приносят доход от диалогов с живыми. Противники сравнивают эту технологию с сериалом «Чёрное зеркало».
Этическая сторона вопроса
GriefTech предлагает не прощаться с умершим и тем самым нарушает естественные этапы горевания, считают психологи. Мозгу важно принять факт утраты, а чат-боты с голосами покойных могут оставить человека в состоянии отрицания, вызывая зависимость от цифрового двойника. Ученые из Кембриджского университета советуют воспринимать подобные инструменты скорее как медицинское вмешательство, требующее контроля специалистов.
Исследование Шанхайского университета показало, что технологии горя помогают только тем, у кого есть безопасный тип привязанности. Для людей с тревожными или избегающими установками эффект минимален или отрицателен — им такие системы могут даже навредить.
Дочь Робина Уильямса, Зельда, публично просила прекратить создание ИИ-видео с её отцом, назвав это бессмысленным и глупым.
«Когда человек только начинает переживать утрату, «цифровое оживление» может снизить шок, но плюсы на этом заканчиваются, — говорит психолог Андрей Дорожкин. — Такая технология мешает принять потерю и пережить горе, а иногда приводит к зависимости от общения с цифровым двойником».
Эксперт в области GriefTech Лаура Сков Иллум призывает разработать правила для использования технологий горя, чтобы цифровые копии не усугубляли страдания. Пока таких норм нет, и пользователи остаются в этическом вакууме.
Правовые риски и мошенничество
Развитие GriefTech тесно связано с генеративным ИИ, но законодательство пока отстаёт. Во многих странах личность и голос умершего практически не защищены, позволяя компаниям и родственникам создавать цифровые копии без согласия покойных.
В Китае, например, гражданский кодекс даёт наследникам право блокировать несанкционированное использование образа и голоса умерших, а в России использование изображения покойного регулируется статьёй 152.1 ГК РФ. Голос же остаётся юридически неурегулированным, но возможно потребует согласия наследников, поскольку считается биометрическими данными.
Юрист Александр Бударагин отмечает, что загрузка данных умерших на зарубежные сервисы связана с рисками, включая незаконное использование и передачу персональных данных за границу без уведомления соответствующих органов.
Кроме того, мошенники всё чаще эксплуатируют цифровые копии умерших — создают дипфейки для обмана и выманивания денег у близких. В октябре 2025 года Центр цифровой экспертизы Роскачества зафиксировал рост таких случаев, что особенно опасно для людей в острой стадии утраты.
Цифровые аватары используются и для кражи биометрии: с их помощью проходят голосовую и видеоверфикацию, оформляют микрозаймы и подписывают документы от имени усопших.
Сегодня технологии горя находятся в самом начале своего пути — и с точки зрения этики, и с правовой стороны. Индустрия развивается быстрее, чем общество успевает осмыслить последствия. Поэтому каждому пользователю стоит помнить: общение с цифровым двойником — это риск, который может как помочь пережить утрату, так и усилить боль.
